"Ich bin so müde von all den schlechten Nachrichten auf der Birdsite."
"Ja, das Cheeto hat einfach zu viel zu bieten."
Cheeto und Birdsite sind vielleicht kein allgemeines Vokabular, aber die Phrasen sind seltsamerweise interpretierbar. Es ist einfach, von Cheeto zu Donald Trump oder von der Birdsite zu Twitter zu springen. Noch verständlicher ist die Haltung, die auf dem Weg dahin eintritt: Irgendwie ist klar, dass sich jemand, der verzierte Synonyme verwendet, über keine der beiden Entitäten freut.
Aber wie kommt es, dass wir so schnell die verborgenen Bedeutungen dieser Wörter herausfinden? Und was bedeutet es für die Kommunikation im Internetzeitalter, dass wir uns zunehmend dazu hingezogen fühlen, Synonyme auszuarbeiten?
Gretchen McCulloch ist die Resident Linguistin von WIRED. Sie ist die Mitschöpferin des Lingthusiasmus, eines Podcasts, der sich für Linguistik begeistert, und ihres Buches "Weil das Internet: Die neuen Regeln der Sprache verstehen" erscheint im Juli 2019 von Penguin.
Ein kürzlich veröffentlichter Aufsatz der Forscherin Emily van der Nagel nennt dieses Phänomen, ein Wort vor Augen zu haben. Sie nennt es Voldemorting. Van der Nagel führt Voldemorting auf die Harry-Potter-Bücher zurück, in denen die meisten Charaktere zu viel Angst vor Voldemort haben, um das Wort direkt auszusprechen, und stattdessen seinen Namen durch Euphemismen wie Sie wissen, wer und wer nicht genannt werden darf. Diese Übung beginnt als Aberglaube, aber im letzten Buch gibt es einen tieferen Grund: Das Wort Voldemort wird offenbart, um den Widerstand zu lokalisieren: "Wenn sein Name Schutzverzauberungen unterbricht, verursacht es eine Art magische Störung."
Die Internetpraxis von Voldemorting, so van der Nagel, geht auf einen Kommentar eines Benutzers namens Eugene zurück, der die Verbindung im Rahmen einer Diskussion über das absichtliche Verhungern der Aufmerksamkeit von "Müll-Prominenten" herstellte, indem er sie nicht namentlich ansprach.
Voldemorting: Der Akt, niemals den Namen von jemandem auszusprechen, der wirklich schrecklich ist. ZB "Mach dir nicht die Mühe, mir diese Links zu schicken, ich bin Voldemorting diese Verlierer!"
Im Internet gibt es keinen Verfolgungszauber, aber etwas, das fast genauso effektiv ist: Suchalgorithmen. Wenn Sie einen eindeutigen Namen in ein Suchfeld eingeben, können Sie die Erwähnungen im Web nachverfolgen. Ich könnte einen Google-Alert einrichten, um mich jedes Mal per E-Mail zu benachrichtigen, wenn eine Website meinen Namen erwähnt, oder einfach eine regelmäßige Twitter-Suche nach mir oder meinem Lieblingsstar durchführen, damit ich zu meiner oder ihrer Verteidigung fahren kann, wenn jemand etwas Negatives sagt.
Ich meine, ich nicht. Aber viele Leute tun es.
Dennoch weicht Voldemorting in einem entscheidenden Punkt von der Harry-Potter-Analogie ab. Sie wissen, wer und wer nicht benannt werden darf, sind eine kleine Menge bedrohlicher Sätze, während Internet-Voldemorting oft spielerisch ist und durch unendliche Variationen neu erfundener Wörter blättert. Dazu gehören einzelne Wörter für Social-Media-Sites (Birdhell, Birbsite, Birdworld, Faceborg) und ausgefeilte Ausdrücke, wie sie in der Detrumpify-Browsererweiterung (Manchurian Combover, Leerer Popcornbeutel, der in der Sonne verrottet) vorkommen. In den Büchern sagt Dumbledore: "Die Angst vor einem Namen erhöht die Angst vor dem Ding selbst." Van der Nagel kontert: "In den sozialen Medien hat Voldemorting das Potenzial, dieses Machtspiel umzukehren."
Im Internet gibt es keinen Verfolgungszauber, aber etwas, das fast genauso effektiv ist: Suchalgorithmen.
Anstatt nur ein Tabuwort zu extrahieren und durch ein anderes zu ersetzen, verbreiten sich Online-Voldemorts und mutieren zu Dutzenden, sogar Hunderten von potenziellen Synonymen. (Ich habe faceblue geprägt, als ich über das Phänomen berichtet habe, und die Befragten haben es sofort und korrekt als Ersatz für Facebook interpretiert.) Diese Variationen sorgen für effektives Voldemorting: Etwas andere Wörter erschweren die Suche nach einem bestimmten Phänomen. Während die Suchmaschinenoptimierung Keywords und Hashtags in einem Wettbewerb verwendet, um Ihren Beitrag oder Ihre Website am relevantesten zu machen, ist Voldemorting das Anti-SEO, das Anti-Keyword und das Anti-Hashtag. Es verwandelt Ihr Thema von einer einzelnen Masse in einen nicht greifbaren Schwarm.
Es ist leicht zu verstehen, warum Internet-Nutzer auf diese Strategie zurückgegriffen haben. Wenn Sie sich über eine Fluggesellschaft in den sozialen Medien beschweren, auch wenn Sie sie nicht direkt @ erwähnen, stehen die Chancen ziemlich gut, dass Sie eine Antwort von einem frechen, bedrängten Social-Media-Manager erhalten, der die Aufgabe hat, nach Erwähnungen der Marke zu suchen und proaktiv darauf zu antworten Beschwerden. Wenn Sie sich über etwas Gutes beklagen - wie viel Arbeit, die Sie erledigen müssen -, erhalten Sie vielleicht Angebote von zweifelhaften Produktivitätswerkzeugen oder sogar bezahlte "Hausaufgabenhilfe".
(In dem vielleicht ironischsten Beispiel für Voldemorting habe ich einmal das Wort Voldemort selbst getwittert und mein Tweet wurde von zwei getrennten Parodie-Voldemort-Accounts gemocht, vermutlich in der Hoffnung, ihre Follower-Zählung durch ein wenig Social Media Dark Arts zu stärken.)
Sobald Sie sich mit diesen schändlichen Techniken verbrannt haben, können Sie beginnen, Ihre Schlüsselwörter zu verbergen. Fügen Sie dazu präventiv Sternchen hinzu oder ersetzen Sie die Wörter vollständig durch Voldemorting.
Sobald Sie sich mit diesen schändlichen Techniken verbrannt haben, können Sie beginnen, Ihre Schlüsselwörter zu verbergen. Fügen Sie dazu präventiv Sternchen hinzu oder ersetzen Sie die Wörter vollständig durch Voldemorting.
Dies kommt zu einer zweiten wichtigen Eigenschaft von Voldemorting: Es geht nicht unbedingt darum, Menschen direkt aus dem Weg zu gehen, wie Sie einen kryptischen, passiv-aggressiven Beitrag darüber schreiben, wie manche Menschen einfach so unhöflich sind. Es geht darum, eine Gruppe auszuwählen, die genau weiß, über wen oder was Sie sprechen, und gleichzeitig zu verhindern, dass ein breiteres, unerwünschtes Publikum Ihren Beitrag findet - auch wenn Sie nicht sicher sind, ob jemand danach sucht. Wenn ich mich entscheide, etwas Negatives über eine Berühmtheit zu twittern, weiß ich möglicherweise nicht, ob diese bestimmte Berühmtheit ein Beyhive hat, um zu ihrer Twitter-Verteidigung zu springen, aber es könnte sich für alle Fälle lohnen, den Namen Voldemorting zu geben.
Da Voldemorting oft eine Reaktion auf unerwünschte Aufmerksamkeit ist, können Sie auch einen bestimmten Namen oder ein bestimmtes Konzept als unerwünscht markieren. Diese präventive Verwendung gibt Voldemorting seine ultimative Bedeutung: Wie in den Harry-Potter-Büchern ist es nicht nur eine Möglichkeit, Twitter-Mobs oder das Aufspüren von Zaubersprüchen zu vermeiden, sondern auch eine Möglichkeit, ein Wort als so schrecklich zu markieren, dass Sie den Namen nicht einmal direkt verwenden. Das haben mir viele Mastodon-Benutzer über Birdsite erzählt: Es hat vielleicht damit begonnen, Keyword-Suchen zu vermeiden, wird aber jetzt hauptsächlich verwendet, um eine ablehnende Haltung gegenüber Twitter von Leuten zu signalisieren, die auf die neue Social-Media-Site geflohen sind.
Das Wortspiel im Internet signalisiert jedoch nicht nur Missbilligung oder verbirgt Diskussionen vor den Massen der sozialen Medien. Immerhin waren es Fans, nicht Kritiker, die ein Sprachspiel erfanden, das immer ausgefeiltere Synonyme für Benedict Cumberbatch entwickelte (ein Phänomen, das ich zuvor analysiert habe). Es gibt sogar eine sehr höfliche Art von Voldemorting, die an mehreren Arbeitsplätzen über Slack praktiziert wird und Ihnen bei jeder Nennung Ihres Namens automatisch eine Benachrichtigung sendet. Aber wenn Sie krank oder im Urlaub sind, müssen Ihre Kollegen Sie möglicherweise erwähnen, ohne Sie stören zu wollen, damit sie Zahlen oder Emojis in Ihren Namen einfügen können (in meinem Fall so etwas wie gr3tch3n oder gre➕chen), was macht es für Menschen und nicht für Maschinen lesbar.
Was macht dieses Wortspiel im Internet so attraktiv? Ich habe versucht, mich dieser Frage aus einem anderen Blickwinkel zu nähern, indem ich mir ein Spiel mit dem Titel "Nein, du denkst an" angesehen habe. Sie haben wahrscheinlich gesehen, wie einer dieser Kommentarthreads die sozialen Medien durchsucht hat. Sie beginnen mit jemandem, der seinen Unglauben oder seine Verwirrung über die Bedeutung eines langen Wortes zum Ausdruck bringt, und dann bildet sich eine Antwortkette mit scherzhaften falschen Definitionen anderer, ähnlich klingender langer Wörter. Als besonders guter Thread galt:
Ist das Ding, das du bekommst, wenn du stirbst und dein Körper wird steif?
Sie denken an Totenstarre. Rick und Morty ist, wenn man angetrollt wird, zu beobachten, wie man "niemals aufgibt".
Das ist Rickrolling. Rick and Morty ist eine Art Pasta
Das ist Rigatoni. Rick and Morty befasst sich mit Rheuma, Arthritis und anderen Erkrankungen der Gelenke, Muskeln und Bänder.
Die Rick and Morty-Kette begann auf Twitter und verbreitete sich bei Reddit, aber Beispiele wie diese tauchen in jedem sozialen Netzwerk auf: Facebook, Twitter, Tumblr, Reddit. Die meisten sind spontan, aber es gibt sogar eine ganze (winzige) Untergruppe von Leuten, die dieses Spiel spielen.
Das kreative Ersetzen von Tabuwörtern ist nicht neu. Es gibt Listen von Wörtern, die mit f oder d beginnen und bestimmte Schimpfwörter ersetzen: Fudge, Frig, Frik, Frak, Fiddlesticks, Foo, Fooey, Flaming, Flipping, Freaking oder Darn, Dang, Dangnabbit, Dash, Ding, Drat, Doggonit. Aber offline halten sich die meisten Leute an ein paar Beispiele, anstatt sich in ausgefeilte Wortspielketten zu verwandeln.
Warum ist das Internet besonders gut für diese Art von massenhafter verbaler Geschicklichkeit? Während ich über diese Frage nachdenke, habe ich eine Meta-Version des Spiels "Nein, du denkst über" auf Twitter in Gang gesetzt. Dabei wurde der Name des Spiels als Ausgangswort verwendet und Referenzen wie "So du denkst, du kannst tanzen" verwendet. "Lautes Denken", "Kenne dein Meme" und "Ich denke, deshalb bin ich es".
Als ich an dem Spiel teilnahm, bemerkte ich, wie sehr es unsichtbar von der Architektur des Internets unterstützt wurde. Ich habe auf der Wikipedia-Seite nach "So du denkst, dass du tanzen kannst" gesucht, um sicherzustellen, dass der Hinweis, den ich darauf gegeben habe, hinreichend verständlich ist. Außerdem habe ich "Ed Sheeran songs 2014" gegoogelt, um den Hinweis eines anderen auf "Thinking Out Loud" für alle zu verstehen Ich weiß, die Person, die den Anhaltspunkt für das Lied gesetzt hat, hat auch gegoogelt, um das richtige Jahr zu bekommen. (Ich habe die anderen beiden mit nur meinen eigenen Neuronen, vielen Dank.)
