In den letzten 10 Jahren hat sich "sponcon", das Geschäft, für die Bewerbung eines Unternehmens über Ihre sozialen Medien bezahlt zu werden, pandemisch verbreitet. Gesponserte Inhalte sind zwar abscheulich (und manchmal sogar moralisch bedenklich), aber es ist durchaus legal - solange die Influencer sich an die Tatsache halten, dass sie bezahlt werden. Die Federal Trade Commission sagt, dass Influencer, die Geld, Geschenke oder andere Dinge erhalten haben, die die Sichtweise der Nutzer auf eine Marke oder ein Produkt beeinflussen könnten, dies in der Post an prominenter Stelle offen legen sollten. Nur wenige. Es überrascht nicht, dass die Agentur einzelne Influencer nicht aktiv überwacht. Und das kurze Leben von Geschichten auf Instagram und Snapchat bedeutet, dass es für verdeckte #ads noch einfacher ist, einfach zu verschwinden. Willkommen in der seltsamen und boomenden Industrie des Einflusses.
Die Menge an Sponcon in Ihrem Feed ist explodiert.
Wenn es um Social-Media-Shilling geht, ist Instagram bei weitem der Favorit der Fans. Menschen, die als „Influencer“bezeichnet wurden, haben 2018 mehr als 3, 7 Millionen Anzeigen auf der Plattform veröffentlicht. Das sind 43 Prozent mehr als im Vorjahr. Und diese Zahlen enthalten nur die ordnungsgemäß veröffentlichten Anzeigen.
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Und Unternehmen geben mehr Geld für Influencer aus.
Herkömmliche Werbung ist scheiße und Marken wissen es. Aber die Leute entscheiden sich dafür, Influencern zu folgen, und sie sind bereit, ihre Empfehlungen zu befolgen. Unweigerlich hetzen Influencer ein paar seltsame Dinge an: Detox-Tees zur Gewichtsreduktion, Apps für die Texttherapie, ganze Apartments und betrügerische Musikfestivals auf der Insel.
Das bedeutet, dass viel Geld verdient werden muss.
Aber mit großer Reichweite geht auch große Verantwortung einher. Nehmen wir den zum Model gewordenen Schauspieler Luka Sabbat und seine 1, 7 Millionen Instagram-Follower. Im vergangenen September zahlte ihm PR Consulting 45.000 US-Dollar für das Tragen von Snaps knolliger Video-Sonnenbrille Spectacles in Instagram-Posts und -Geschichten während der Fashion Week. Bis Ende Oktober reichte die PR-Firma Klage gegen Sabbat ein und machte zum einen geltend, er habe sie um mindestens zwei Stellen verkürzt. Unter den Anforderungen im Vertrag …
Wenn die Anzahl und die Ambitionen der Anhänger von Influencern steigen, steigen auch ihre Kosten.
Beeinflusser mit massiven Anhängern können es sich leisten, Agenten einzustellen, um sich lukrative Geschäfte zu sichern. Die monatlichen Einbehalte für Agenten können zwischen 1.000 und 20.000 US-Dollar liegen, mit einer Standardprovision von 20 Prozent für jeden Deal. Für die noch nicht so einflussreichen Kunden haben sich zahlreiche Matchmaking-Dienste von Drittanbietern zusammengeschlossen, um neue Influencer mit Werbetreibenden in Kontakt zu bringen. Beispielsweise können Sie mit YouTubers Sponcon-Angebote von Marken auf dem Unternehmensmarkt FameBit durchsuchen. FameBit reduziert dann sowohl die Marke als auch den Schöpfer um 10 Prozent.
Keine Anhänger? Kein Problem.
Wannabe Sponconners können gefälschte Likes, Follower, Twitch Channel Views und sogar SoundCloud Reposts über Social Media Marketing Panels kaufen. Für Instagrammer kann ein Abonnement eines "Power-Like" -Eingriffsdienstes die Algorithmen zum Narren halten. Beliebte Anbieter, wie Cloud Socials und BoostUp Social, bieten jungen Influencern monatlich 35 bis 799 US-Dollar für einen stetigen Strom von Interaktionen bekannter Instagrammer an. Aufstrebende Influencer können auch vollautomatisch vorgehen: Für 10 bis 100 US-Dollar pro Monat und Ihren Login senden Automatisierungs-Apps Ihr Social-Media-Profil in den Wahnsinn, andere Konten zu mögen, zu kommentieren und zu verfolgen, um sich ein Follow-Back zu sichern.
