Letzte Woche gab die unabhängige Produktionsfirma Magic City Films bekannt, dass sie James Dean von den Toten zurückbringen werde. Nicht im wahrsten Sinne des Wortes, sondern digital unter Verwendung von Ganzkörper-CGI und vorhandenem Filmmaterial und Fotos. The Rebel Without a Cause Schauspieler wird die Nebenrolle in einem neuen Vietnamkriegsfilm namens Finding Jack. Die beiden Regisseure Anton Ernst und Tati Golykh sagten, sie suchten nach einem geeigneten Schauspieler, doch nach monatelanger Recherche wurde Dean für die Rolle ausgewählt.
Wired UK
Diese Geschichte erschien ursprünglich auf WIRED UK.
Die Nachricht wurde von der Hollywood-Elite heftig kritisiert. Chris Evans nannte sie schrecklich und das fehlende Verständnis „beschämend“, während Elijah Wood nur „Nein“sagte. Aber James Dean ist nicht der erste Entertainer digital auferstanden, und er wird sicherlich nicht der letzte sein.
2017 wurde der 1994 verstorbene Peter Cushing wieder zum Leben erweckt, um seine Rolle als Grand Moff Tarkin in Rogue One zu wiederholen. In ähnlicher Weise wurden Philip Seymour Hoffman und Paul Walker, die beide während der Produktion ihrer jeweiligen Filme starben, digital nachgebildet, um ihre Filme fertigzustellen. Carrie Fisher wurde auch für die neunte Folge der Star Wars-Saga digital nachgestellt.
Am Dienstag gab die neu gegründete IP-Lizenzfirma Worldwide XR bekannt, dass sie Rechte an mehr als 400 toten Prominenten, Schauspielern, historischen Figuren, Musikern, Sportlern und anderen Personen besitzt. Der Deckel der Büchse der Pandora ist weit aufgerissen, und wir könnten eine ganze Flut toter Prominenter auf unseren Bildschirmen wieder auftauchen sehen.
Worldwide XR, das kürzlich aus einem Zusammenschluss der Geschäfts- und Marketingagentur CMG Worldwide und des Content Creation Studios Observe Media hervorgegangen ist, hat auf seiner Website nicht nur Zugang zu Dean, sondern auch die Rechte an Aaliyah, Bette Davis, Bettie Page. Burt Reynolds, Chuck Berry, Ingrid Bergman, Malcolm X und vieles mehr.
"Wir wurden von einigen Filmemachern angesprochen, die ihren Film drehen wollten und James Dean einstellen wollten", sagt Travis Cloyd, CEO von Worldwide XR. "Es stimmte mit unseren Zielen überein, und wir haben unsere Prüfung durchgeführt, das Drehbuch gelesen und mit der Familie darüber gesprochen, und es fühlte sich einfach so an, als wäre es eine gute Zeit."
Mark Roesler gründete CMG Worldwide 1982, nachdem er feststellte, dass verstorbene Prominente niemanden hatten, der sie post mortem vertrat. Roesler baute eine Nische auf, in der er die Nachlässe toter Stars repräsentierte, und die Familien dieser Prominenten näherten sich CMG auf der Suche nach Repräsentation. Elvis Presley und James Dean wurden die ersten beiden Kunden der Firma.
Diese Repräsentationsrechte verleihen dem Unternehmen das "Recht auf Publizität" nach dem US-amerikanischen Gesetz, das im Mittelpunkt der Image-Rechte toter Prominenter steht. Das Recht auf Öffentlichkeitsarbeit wurde 1985 im kalifornischen Staatsrecht verankert und erklärt, dass das Recht, das Bild eines Prominenten einschließlich seiner Stimme und seines Abbilds zu verwenden, auf den Nachlass des verstorbenen Schauspielers übertragen wird, sobald dieser Schauspieler verstirbt das Anwesen. Wer das Bild des Schauspielers verwenden möchte, muss die Erlaubnis des Nachlasses des Schauspielers einholen.
Prince starb zum Beispiel ohne Testament, und sein Vermögen wird jetzt von entfremdeten Verwandten gehalten, mit denen er Berichten zufolge nicht eng verbunden war. Diese Angehörigen kontrollieren nun die Rechte an der Obduktionsidentität von Prince. Ein weiteres Beispiel ist Model Bettie Page, eine der größten toten Promi-Verdienerinnen aller Zeiten, deren Rechte direkt bei Worldwide XR liegen. Ihr kometenhafter post mortem Aufstieg erfolgte dank enormer Investitionen in ihre Identität.
„Wenn Sie einen toten Prominenten erfolgreich vertreten, werden andere Unternehmen sich um das Unternehmen kümmern, das mit jemand anderem gute Ergebnisse erzielt hat“, sagt Jennifer Rothman, Rechtsprofessorin an der Loyola Marymount University und Autorin von The Right of Publicity: Privacy Reimagined for a Public World. "Es ist auch wahr, dass CMG sehr aktiv an der Förderung dieser Gesetze mitgewirkt hat."
Laut Rothman tendiert Worldwide XR im Allgemeinen dazu, Lizenzvereinbarungen mit den Ständen verstorbener Prominenter abzuschließen, wobei die Identität des Verstorbenen weiterhin im Besitz des Nachlasses bleibt. „Ich vermute, dass aufgrund einiger Gerichtsakten, die ich gesehen habe, die Lizenzen sehr weit gefasst sind, so dass CMG das ausschließliche Recht hat, den Nachlass zu vertreten und im Namen des Nachlasses zu klagen“, sagt sie.
Es funktioniert jedoch nicht überall. In Großbritannien besteht kein Recht auf Werbung, obwohl andere gesetzliche Schutzbestimmungen zum Schutz der Bildrechte nach dem Tod bestehen. Filme und ausdrucksstarke Werke fallen unter die erste Änderung in den USA, was bedeutet, dass Filmstudios technisch die Möglichkeit haben, Bilder von Personen des öffentlichen Lebens zu verwenden. Es gibt einige Staaten, die Obduktionsschutz bieten und ihre Befreiung für die Verwendung in verschiedenen Medien wie Filmen, Liedern, Theaterstücken und Romanen zum Ausdruck bringen.
Das Recht auf Publizität ist in den US-Bundesstaaten ebenfalls sehr unterschiedlich. „In Kalifornien liegt die Grenze bei 70 Jahren nach dem Tod der betreffenden Person. In Illinois ist diese Amtszeit 50 Jahre nach dem Tod der Person ", sagt David A. Simon, Gastassistent an der University of Kansas und Fellow an der Hanken School of Economics." Die Unterschiede zwischen den Staaten sind zahlreich."
„Nach Ablauf der Schutzfrist bestehen die Rechte jedoch nicht mehr“, sagt Johanna Gibson, Professorin für geistiges Eigentum an der Queen Mary University in London. Dean zum Beispiel, der 1955 starb, nähert sich dem Ende seines 70-jährigen Obduktionsschutzes, was die Ankündigung des Finding Jack-Films ziemlich aktuell macht. Nach Ablauf dieses Zeitraums verlieren der Nachlass und anschließend Worldwide XR die Publizitätsrechte. Wird es dann ein freies für alle?
"Das würde sie zu einem fairen Spiel machen, solange es keine Verwirrung hinsichtlich des Sponsorings gibt", sagt Rothman. "Wenn sie noch eine Identität haben, die kommerzialisiert wird, wie z. B. ihr Nachlass, der mit ihnen verbundene Produkte und Dienstleistungen verkauft, könnte die Identität dieser Person weiterhin durch das US-Marken- und Wettbewerbsrecht geschützt bleiben."
Mit sinkenden Kosten für Fortschritte in dieser Art von Technologie werden jedoch digitale Wiederbelebung und Manipulation unweigerlich häufiger und mithilfe von Prominentenständen. „Stellen Sie sich vor, ein Studio möchte einen Film erstellen, hat aber nicht das Produktionsbudget, das für Sets, Schauspieler und Studiozeiten erforderlich ist. Die digitale Wiederverwendung bietet möglicherweise eine kostengünstige Möglichkeit, Filme zu produzieren, die es sonst nicht geben würde “, sagt Simon.
Die Schauspielergewerkschaft SAG-AFTRA setzt sich dafür ein, dass alle Staaten Schutzmaßnahmen gegen die Verwendung von Bildern von Prominenten nach ihrem Tod ergreifen. "Ich denke, das ist ein Anliegen für die Schauspielergewerkschaft, dass dies missbraucht werden könnte - obwohl es noch nicht geschehen ist - in einer Weise, die die Einstellung von Schauspielern ersetzen würde", sagt Rothman. "Und das betrifft die Lebenden."
Da das Werberecht der berühmten Schauspieler des frühen 20. Jahrhunderts bald ausläuft, werden wahrscheinlich alte Gesichter Hologramme, Bildschirme und Spiele überfluten, und die Gesetzgebung wird unweigerlich mit der Technologie Schritt halten müssen.
Es gibt Möglichkeiten für Prominente, um ihr Image davor zu schützen, in Zukunft für Post-Mortem-Filme wiederbelebt zu werden. Ein bemerkenswerter Fall ist der von Robin Williams. Vor seinem Tod gründete der Schauspieler eine Stiftung und spendete alle seine Publizitätsrechte - seinen Namen, sein Abbild, seine Stimme und seine Identität - an eine gemeinnützige Firma. Williams war auch dafür bekannt, die Kommerzialisierung seiner Identität für 25 Jahre nach seinem Tod zu verbieten.
