Es gab noch nie einen Film wie Netflix 'Roma, Alfonso Cuaróns großartiges, tiefgreifendes Schwarz-Weiß-Drama über eine junge Frau aus dem Mexiko der 1970er Jahre. Und es gab noch nie einen Film wie Roma, den der Streamer weltweit in fast 600 Kinos gezeigt hat - der bisher mächtigste Kinolauf für einen Netflix-Film. Die unausgesprochene Hoffnung ist natürlich, dass das größere Bewusstsein dem Unternehmen dabei helfen wird, einen Weg zu finden, der die Roma direkt zu den Academy Awards führt. Wenn die Strategie funktioniert, könnte Netflix sie sehr gut für einige seiner kommenden Prestigefilme anpassen, wie zum Beispiel für Martin Scorseses Krimi The Irishman oder den von Steven Soderbergh inszenierten Panama Papers-Thriller The Laundromat.
Der Umgang des Unternehmens mit Roma wurde jedoch auch durch Verwirrung, Umschweife und eine typische (und typisch verrückte) Silicon Valley-Opazität beeinträchtigt, die im Grunde genommen auf "Vertrauen Sie uns, wir wissen, was wir tun." Netflix - und in (einigen) Theatern - hier einige Beispiele aus seiner seltsamen monatelangen Flugbahn.
Wähle einen Plan und bleibe dabei
In den Monaten vor Romas Veröffentlichung zum Jahresende wurde der Film mit mehreren Festivalpreisen ausgezeichnet, was die Erwartungen an einen Film weckte, der bereits ein Muss war: Cuaróns letztes Feature war die Odyssee Gravity und seine Filmografie schließt auch die wesentlichen Kinder der Männer des 21. Jahrhunderts ein. Es ist klar, dass Roma das Potenzial hatten, einer der kulturell seismischsten Filme des Jahres 2018 zu sein.
Doch selbst als der Film kritisch aufgenommen wurde, blieb der Release-Plan von Netflix unklar: Im August hatte der Streamer Berichten zufolge im Dezember einen kurzen, preisgekrönten Kinolauf in einer Handvoll Kinos in Auftrag gegeben. Dann war es eine etwas ehrgeizigere dreiwöchige Veröffentlichung, die im November zusammen mit einer separaten 70-mm-Veröffentlichung beginnen sollte. Schließlich gab das Unternehmen bekannt, dass der Film bereits an einigen kleineren Theatern in wichtigen Drehkreuzen wie Los Angeles und New York City mit 600 Spielorten zu sehen war. (Dieser 70-mm-Lauf wurde nur zu ein paar ausgewählten Engagements, zum Teil, weil eine Kette, Alamo Drafthouse, sich Berichten zufolge zurückgezogen hatte, nachdem sie sich nicht mit dem Unternehmen abgefunden hatte.)
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Die Veröffentlichung eines preisgekrönten Films wie Roma erfordert natürlich viel Flexibilität. Und es ist ermutigend, dass die Nachfrage nach Cuaróns Film, der von der Großbildwiedergabe stark profitiert, zu noch mehr Vorführungen geführt hat. Aber manchmal schien es, als würde Netflix alle paar Wochen eine neue Strategie erfinden, sehr zum Ärger der Kinogänger, die einfach wissen wollten, wann und wo sie das Ding tatsächlich sehen könnten - oder ob sie jemals eine Chance dazu bekommen würden sehen Sie es überhaupt in einem Theater. Solche Bedenken sind nicht unbegründet: Als Netflix die Ballade von Buster Scruggs (ein weiterer potenzieller Oscar-Anwärter) der Coen Brothers veröffentlichte, ließ das Unternehmen sie in einer Handvoll kleiner Kinos fallen und bewarb kaum seine Ankunft.
Scruggs verdienten eine bessere Behandlung. Und Roma auch. Wenn Netflix im Bereich der Erstellung hochwertiger Eventfilme tätig sein möchte, muss es diese zu tatsächlichen Ereignissen machen und nicht zu einer Pop-up-Versammlung mit großem Bildschirm. Das bedeutet, ein Erscheinungsdatum abzustecken, sich daran zu halten und Cinephilen zu versichern, dass sie die Chance bekommen, es im Theater zu sehen, wenn sie wollen.
Melde das Grosses
Netflix enthüllt bekanntlich nie seine Streaming-Zahlen. Und mit Ausnahme von Beasts of No Nation - dem Drama von 2015, von dem Netflix gehofft hatte, dass es zu einem bedeutenden Preisträger wird - hat das Unternehmen auch nie über seine Einspielergebnisse im Theater berichtet. Das liegt daran, dass der Release-Plan von Netflix aus vier Wänden oder dem Mieten jedes Bildschirms besteht, auf dem der Film abgespielt wird. Während das Studio (in diesem Fall Netflix) alle Einnahmen aus jedem Screening behält, bedeutet dies vor allem, dass das Unternehmen keine Kassenergebnisse veröffentlichen muss. Stattdessen gibt Netflix gelegentlich Daten zu den Eröffnungswochenenden an Reporter weiter, die ihre Richtigkeit nicht unabhängig überprüfen können.
Noch vor ein paar Jahren hätte sich Netflix durch diese Düsternis als verschrobener Außenseiter der Regelszene präsentiert. Aber in einem Jahr, in dem klar wird, dass niemand ein Technologieunternehmen beim Wort nehmen sollte, fühlt sich die Praxis wie ein düsteres Stück narrativer Lenkung an. Und außerdem: Was bringt es, diese Filme in die Kinos zu bringen - wo sie mit traditionellen Studiofilmen konkurrieren -, wenn das Unternehmen die Ergebnisse nur geheim halten will? Netflix, dessen potenzielle Prahlerrechte immer mit einem Sternchen versehen sind, ist dies mit Sicherheit nicht. Potenziellen Filmemachern, die mit Netflix zusammenarbeiten, hilft das nicht. Sie sind es gewohnt, eine Art von wirtschaftlicher Metrik zu verwenden, anhand derer sie die Leistung eines Films beurteilen können - und die möglicherweise nicht auf das Versprechen von Netflix vertrauen, dass "Jeder das sieht!"
In einer Ära, in der es Zehntausende von Stunden gibt, in denen Stuff I Gotta Watch (™) gegeneinander antritt, wird es die Skeptiker nicht überzeugen, Roma ganz oben auf dem Bildschirm zu platzieren.
Und es hilft den Roma nicht. Der Film ist kaum zu verkaufen: Es ist ein manchmal ruhiges, manchmal erschütterndes 135-minütiges Drama mit null Filmstars und vielen Untertiteln. Und in einer Ära, in der es Zehntausende von Stunden gibt, in denen Stuff I Gotta Watch (™) gegeneinander antritt, wird es Skeptiker nicht überzeugen, Roma ganz oben auf dem Bildschirm zu platzieren. Ein kleinerer Film wie Roma muss eine gewisse kulturelle Dynamik aufbauen, bevor er zu einem Miniphänomen werden kann. Begeisterte Kritiken erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass dies geschieht. große Auszeichnungen auch. Kleinere Filme profitieren jedoch häufig von der Art „kleiner Film macht große Geschichten“, deren Erstellung Wochen und Monate in Anspruch nimmt, und werden durch eine Reihe kleiner Kassenerfolge untermauert. Ob es Ihnen gefällt oder nicht, es gibt Menschen, die Roma erst dann endgültig anklicken, wenn sie das Gefühl haben, dass sie es nicht verpassen können.
Ausruhen
In den letzten Jahren hat der Netflix-Konkurrent Amazon Studios ein funktionierendes, relativ vernünftiges Veröffentlichungsmuster für seine Originalfilme herausgefunden: 2016 lief sein Manchester by the Sea mehrere Monate im Kino und verdiente in den USA fast 50 Millionen US-Dollar, bevor er produziert wurde Zum Streamen verfügbar - bis zu diesem Zeitpunkt war es bereits für sechs Oscars nominiert, einschließlich Bester Film. Es war rundum ein Sieg für das Unternehmen, der dem Publikum einen überaus sichtbaren, von der Kritik geliebten und preisgekrönten Erfolg bescherte, der das Publikum in die Kinos zog und das Studio wahrscheinlich für namhafte Filmemacher verlockender erscheinen ließ, um die es sich bewerben wollte Zukunft.
Netflix ist offensichtlich ein ganz anderes Unternehmen als Amazon: Zunächst hat es Hunderte von Originalfilmen in seinem Katalog, während Amazon in diesem Jahr weniger als ein Dutzend davon herausbrachte. Und während Amazon Prime nur einer der vielen nutzerfreundlichen Dienste des Unternehmens ist, setzt Netflix sein Geschäft auf seine monatlichen Streaming-Abonnements: Es möchte Benutzer nicht entfremden, indem es exklusive Angebote für zu Hause verspricht und sie dann Monate warten lässt, bis sie diese erhalten.
