Im vergangenen Herbst hat MoviePass die Kinobranche verunsichert, indem er ein scheinbar unmögliches Angebot gemacht hat: jeden Tag einen Film für nur 10 US-Dollar pro Monat. Aber was als Aufstand begann, ist schnell zur Norm geworden. Auch wenn die finanzielle Situation von MoviePass immer prekärer zu werden scheint, wird das Abonnementmodell, das in den USA eingeführt wurde, weiterhin Bestand haben. Vor allem jetzt, wo sogar AMC dabei ist.
Als größte Theaterkette in den USA positionierte sich AMC frühzeitig als schärfster Kritiker von MoviePass und verspottete sein Zinssenkungsmodell als katastrophal unhaltbar. Aber am Mittwoch gab AMC bekannt, dass es einen eigenen Abonnement-Plan anbieten wird: AMC Stubs A-List, eine Erweiterung seiner bestehenden Mitgliedschafts-Prämienspiele, die mehr kostet als MoviePass und andere Abonnements-Emporkömmlinge von Sinemia, aber attraktive Vorteile bietet. Noch wichtiger ist, dass AMC das Abonnement-Modell akzeptiert und feststellt, dass es hier bleiben wird.
Die A-Liste
Mit 20 USD pro Monat kostet der AMC-Plan, der am 26. Juni in Kraft tritt, doppelt so viel wie das unbegrenzte MoviePass-Abonnement und das Vierfache des niedrigsten Sinemia-Tarifs, mit dem Sie einen Film pro Monat erhalten. AMC ist jedoch nach wie vor ein überzeugender Fall. Obwohl Sie nicht so viele Filme sehen können, wie Sie möchten, erhalten Sie bis zu drei pro Woche, einschließlich höherpreisiger Optionen wie 3-D und IMAX. MoviePass bietet derzeit nur 2D-Darstellungen an. Sie können denselben Film auch so oft sehen, wie Sie möchten, auch wenn alle am selben Tag sind, solange zwischen den einzelnen zwei Stunden ein Puffer liegt. Sie können sogar bestimmte Sitzplätze reservieren, eine Besonderheit, die Sinemia zulässt, jedoch durch ein etwas kompliziertes Verfahren.
"Wenn Sie in der Lobby eines AMC sind und etwas über AMC Stubs A-List erfahren, können Sie sich auf Ihrem Handy anmelden und zwei Minuten später Ihren ersten Film ansehen", sagt Stephen Colanero, Marketingchef von AMC. "Sie müssen nicht warten, bis Ihnen eine Karte zugesandt wird. Es gibt keinen aufwändigen Prozess."
"Der MoviePass-Preis ist wahrscheinlich nicht nachhaltig, aber die Verbraucher haben gesprochen."
Leo Kulp, RBC Capital Markets
Vielleicht noch entscheidender für das AMC-Pitch: Sie müssen sich wahrscheinlich nicht mit den verschiedenen Kundenproblemen auseinandersetzen, die MoviePass von Anfang an heimgesucht haben und die in gewisser Weise nur eskalierten, als das Unternehmen versucht, Betrug einzudämmen und seine Probleme einzudämmen finanzielle Verluste. MoviePass stellt Ihnen eine Debitkarte aus. im Bestreben, sicherzustellen, dass Kunden es nur für den vorgesehenen Zweck verwenden, wurde sogar verlangt, dass Abonnenten Bilder von ihren Ticketkassen hochladen und die Konten von Personen kündigen, die die App von mehreren Geräten aus verwenden. Es hat auch selektiv Filmvorführungen aus seinem Programm genommen, ohne die Mitglieder zu informieren, um mit Angebot und Nachfrage zu experimentieren.
Da AMC seinen Abonnementplan natürlich direkt überwacht, sind keine derartigen Problemumgehungen erforderlich. Es gibt keine physische Karte. Sie verknüpfen einfach eine Zahlungsmethode mit Ihrem AMC Stubs-Konto und reservieren Tickets entweder über die AMC-Website oder über deren App. Die Mitgliedschaft umfasst auch die Vorteile der niedrigeren Stufen des Stubs-Programms, die sich größtenteils aus bescheidenen Nachlässen bei Konzessionen ergeben. Und Sie können natürlich weiterhin Tickets auf die plötzlich altmodische Weise kaufen.
Alles in allem müssten Sie nur zwei oder drei Filme pro Monat von Ihren zugewiesenen 12 sehen, um die nächsten zu sehen, mit weniger Einschränkungen - abgesehen von der offensichtlichen, aber wichtigen Einschränkung, dass dies nur bei AMC funktioniert - als bei MoviePass. Tatsächlich ist es so viel, dass Sinemia AMC ironischerweise vorwirft, sich auf die gleiche rücksichtslose Art und Weise zu verhalten, die AMC in MoviePass verurteilt hat.
"Wir freuen uns über neue Marktteilnehmer, die verstehen, dass Kinokartenabonnements die Zukunft des Kinobesuchs sind, und AMC ist ein gutes Beispiel dafür. Wir haben jedoch Bedenken hinsichtlich ihrer Strategie", sagt Rifat Oguz, CEO von Sinemia. "Wenn wir uns die Details des AMC-Plans ansehen, befürchten wir, dass dies das Filmerlebnis beeinträchtigt und einfach nicht nachhaltig ist."
Zumindest scheint es kein Verlustführer zu sein; AMC hat Analysten mitgeteilt, dass das Abonnement einen zusätzlichen Nutzen für das Endergebnis bringen wird. Aber so oder so garantiert seine Existenz, was zuvor in Frage gestellt worden war: Abonnements gehen nirgendwo hin, selbst wenn MoviePass es tut.
Like und Abonniere
MoviePass besteht weiterhin darauf, dass die Geschäftsaussichten weiterhin gut sind und das Unternehmen seinen Fortbestand behält. "Wir sind absolut begeistert, dass AMC sich endlich für ein Modell entschieden hat, von dem wir seit jeher wissen, dass es die Zukunft unserer Branche sein wird. Der MoviePass-Effekt hat seine Spuren hinterlassen, und das Modell wird hier bleiben", sagte das Unternehmen eine Erklärung. "Unser wesentliches Unterscheidungsmerkmal ist, dass wir unabhängigen und kleinen Theaterketten den Weg zum Erfolg ebnen, auf dem wir unsere Anstrengungen weiterhin konzentrieren werden."
"Wenn wir uns die Details des AMC-Plans ansehen, befürchten wir, dass dies das Filmerlebnis mindert und einfach nicht nachhaltig ist."
Rifat Oguz, CEO von Sinemia
Die Positivität verbirgt sich in einer zunehmend prekären Finanzlage. Die MoviePass-Muttergesellschaft Helios und Matheson haben nicht nur in rasantem Tempo Geld verschwendet, sondern auch mehrere Vorschläge zur finanziellen Umstrukturierung unterbreitet, um eine Streichung von der NASDAQ zu verhindern.
"MoviePass tut sich hier wirklich schwer", sagt Leo Kulp, Analyst bei RBC Capital Markets, der AMC folgt.
Aber MoviePass hat auch über drei Millionen Abonnenten. Sinemia hat keine eigenen Zahlen veröffentlicht, wächst aber jedes Quartal weiter. Mit AMC an Bord hat sich das Modell, für das AMC bundesweit Pionierarbeit geleistet hat, offiziell von einem verrückten Experiment zu der Frage entwickelt, wie die Dinge jetzt funktionieren.
"Ich denke, dass Abonnement-Programme hier bleiben werden", sagt Kulp. "Der MoviePass-Preis ist wahrscheinlich nicht nachhaltig, aber die Verbraucher haben gesprochen."
In gewisser Weise holt dies die USA einfach nach Europa ein, wo vor einigen Jahren Abonnements für Kinos - darunter eines von AMC - in Mode kamen. Und es holt die Kinoindustrie ebenso ein wie die unzähligen anderen Ecken der Welt, die das A-la-carte-Angebot durch ein monatlich berechnetes Buffet aufgegeben oder ergänzt haben.
